COQUO - ART & GRAPHIC DESIGN - Dienoraštis

Brendas arba prekės ženklas

Fri, 14 Nov 2025 13:54:00 +0000

Šio straipsnio tikslas – aiškiai ir paprastai supažindinti skaitytoją su brendu ir brendingu (ang. „brand“ ir „branding“).

Brendas yra svarbi sėkmingos ekonomikos sąlyga. Tikėtina, kad lietuviams geriau perpratus brendo esmę ir pagrindinius brendingo principus, šalyje atsiras daugiau stiprių brendų, kurių trūkumas šiuo metu aiškiai jaučiamas.

Viena iš didžiausių Lietuvos įmonių bėdų yra problemos parduodant, arba nepakankamai aktyvi rinkodaros politika, negebėjimas užsikabinti, susikurti prekės ženklo. — Gitanas Nausėda

Angliškas žodis „brand“ neturi tinkamo vertimo į lietuvių kalbą.

Daugelis vartoja „prekės ženklo“ terminą, tačiau toks vertimas yra netikslus ir klaidinantis. Prekės ženklas yra tiesioginis angliško žodžio „trademark“ vertimas – tai ženklas, kuriuo žymimos prekės, o „brand“ yra daug platesnė sąvoka. Dėl to, kad nėra aiškaus vertimo, žmonėms yra sunku suprasti brendą, kaip reiškinį, sunku tarpusavyje susikalbėti, sunku sukurti stiprų brendą.

Brendas nėra vien tik prekės ar visos kompanijos ženklas ar logotipas. Tai žymiai platesnė sąvoka, kuri iš esmės gyvuoja tik žmogaus galvoje. Brendas – tai visos asociacijos, kylančios žmogui, paminėjus vieną ar kitą žodį, pamačius kokį ženklą ar net spalvas. — Neringa Lašienė

Iki šiol dar niekas nepasiūlė geresnio termino. Buvo siūlytas „rinkoženklis“, „veikloženklis“, „įženklis“, tačiau lyginant su brendu, šie atitikmenys yra per daug ilgi, nepatogūs vartoti arba neatskleidžiantys reiškinio esmės. Panašu, kad žodis „brendas“, kaip ir „dizainas“ arba „koncepcija“ gali pritapti lietuvių kalboje ir būti patogiai naudojamas. Tik dar nėra aišku ar pavyks „brendui“ nugalėti netikslų ir klaidinantį, tačiau jau plačiai paplitusį „prekės ženklą“.

Šiuo metu svarbu suprasti tai, kad „prekės ženklas“ ir „brendas“ lietuvių kalboje oficialiai nurodo į skirtingus dalykus, tačiau šnekamojoje kasdieninėje kalboje – į tuos pačius.

Šiame straipsnyje bus naudojamas brendo terminas. Todėl, kad jis yra paprastas, aiškus, tikslus, o svarbiausia – nekeliantis klaidingų asociacijų, kaip kad prekės ženklas.

Brendo esmė

Brendas – tai vartotojo nuomonė, jausmas ir įvairios asociacijos apie tam tikrą rinkos dalyvį.

Rinkos dalyviu gali būti produktas, paslauga, organizacija, žmogus, šalis, idėja ir pan.

Brendas – tai ne logotipas, ne produktas, ne pakuotė, ne paslauga, ne organizacija… Brendas neguli ant parduotuvių lentynų. Brendas randasi vartotojo sąmonėje. Ant parduotuvių lentynų gulintys produktai yra sukurti taip, kad palaikytų ir pastiprintų brendą žmogaus galvoje.

Nors tai nėra tikslus palyginimas, bet tam tikra prasme galima sakyti, kad brendas – tai įvaizdis. Tai, ką apie įmonę mano jos klientai, yra šios įmonės įvaizdis arba kitaip sakant – brendas.

Brendai yra kuriami. Įvairių priemonių pagalba pasirinktą brendo įvaizdį galima projektuoti vartotojų sąmonėje. Tokia veikla yra vadinama brendingu (liet. ženklodara), bet apie tai truputį vėliau.

Brendo teikiama nauda vartotojui

Šiuolaikinėje ekonomikoje stiprus brendas yra labai galinga jėga. Taip yra todėl, kad jis teikia didelę naudą ir vartotojui, ir rinkos dalyviui. Pradėkite nuo to, kokią naudą brendas suteikia vartotojui.

1. Brendas padeda žmonėms daug lengviau ir tiksliau pasirinkti tarp gausybės galimybių.

Pavyzdžiui, kaip jūs pasirenkate sportinę avalynę? Jeigu norite sutaupyti, galite rinktis pagal kainą. Bet jeigu norite nusipirkti kokybišką produktą? Šiuo atveju kaina nėra tinkamas pasirinkimo kriterijus, nes bet kas gali nustatyti neadekvačiai aukštą kainą. Renkatės pagal kokybę? O kaip gi galima įvertinti gaminio kokybę prekybos vietoje? Tokioje produktais perpildytoje rinkoje vartotoją gelbsti „Nike“ arba „Adidas“ brendai. Žmogus žino, kad šiais brendais pažymėti produktai yra kokybiški ir todėl beveik nerizikuodamas juos renkasi.

Didžioji dauguma žmonių, turėdami galimybę rinktis iš viršuje pateiktų sportbačių, neabejotinai pasirinks Nike ženklu pažymėtą produktą. Toks pasirinkimas bus padarytas net ir tada, kai kiti sportbačiai turės patrauklesnį dizainą, sukurs geresnį medžiagų kokybės įspūdį.

2. Taip pat brendas turi ir papildomą labai svarbią funkciją.

Vartodami tam tikrus brendus žmonės kuria savo asmeninį įvaizdį. Vairuodami BMW, naudodami Apple technologijas ar net gerdami Coca-Cola, žmonės atskleidžia savo socialinį statusą. Praeityje statusas buvo atskleidžiamas specialių ordinų, simbolinių aksesuarų, trofėjų pagalba. Dabar visus šiuos dalykus pakeitė brendai. Logotipas ant rankinės, drabužio ar technologijos, kurią turi žmogus, pakylėja šį žmogų į tam tikrą socialinę poziciją.

Brendo teikiama nauda rinkos dalyviui

1. Brendas sukuria pridėtinę vertę. Turint stiprų brendą, galima parduoti daugiau ir brangiau, ir todėl gauti didesnį pelną.

Fiat korporacija yra Ferrari brendo savininkė ir gamina šios markės automobilius. Ar kas nors pirktų ypatingai brangią raudoną greitą sportinę mašiną, jeigu ji būtų pažymėta Fiat ženklu?

2. Brendas sukuria aukštos kokybės ir patikimumo įspūdį.

Brendu pažymėti produktai arba paslaugos kainuoja daugiau, lyginant su tos pačios kokybės produktais arba paslaugomis, kurie neturi brendo. Vartotojai vadovaujasi taisykle, kad „kiek moki, tiek ir gauni“, todėl pirkdami už didesnę kainą, jie tiki gaunantys geresnę kokybę. Dažniausiai šis tikėjimas yra teisingas, nes stiprūs brendai rūpinasi savo produktų arba paslaugų kokybe (todėl jie ir yra stiprūs), tačiau beveik visada, gerai paieškojus, galima nusipirkti tos pačios kokybės produktą, tik be brendo ir todėl už mažesnę kainą.

Naujam rinkos dalyviui kokybės įspūdžio efektas padeda lengviau įsitvirtinti rinkoje. Veikla su brendu visada kelia patikimumo ir patirties įspūdį. Yra priimta manyti, kad tie, kurie investuoja į kokybišką brendą, lygiai taip pat turėtų siūlyti ir geros kokybės produktą ar paslaugą.

3. Brendas sukuria vartotojų lojalumą.

Kai vartotojai, pirkdami brendą, gauna gerą kokybę, tada jie ir sekantį sykį renkasi tą patį brendą, nes yra tikri, kad neapsigaus. Žmogus pasirenka brendą, prie jo prisiriša ir kiekvieną kartą jį perka. Iš vartotojo pozicijos žvelgiant, toks prisirišimas jam yra patogus, nes kiekvieną kartą perkant nereikia vis iš naujo rinktis ir rizikuoti suklysti.

Lojalūs vartotojai savo brendui lieka ištikimi net ir tada, kai kiti rinkos dalyviai siūlo akcijas ir kitais įvairiais būdais vilioja vartotojus pas save.

4. Brendas sukuria nemokamą reklamą.

Atradę patinkantį brendą, žmonės ne tik kad jį perka sau, bet rekomenduota jį rinktis ir kitiems.

Negana to, psichologiniai tyrimai rodo, kad stiprus brendas sukuria didelį efektą net ir tiems žmonėms, kurie jo nevartoja. Paklausti patarimo, šie žmonės stiprų brendą rekomenduoja vartoti kitiems, nes aiškiai ir patraukliai sukurtas brendas kelia pasitikėjimą.

5. Stiprus brendas padeda lengviau į rinką įvesti naujus produktus arba paslaugas.

Lojalūs vartotojai yra tikri brendo kokybe ir reputacija. Todėl jie drąsiai vartoja naujus šio brendo siūlomus produktus arba paslaugas.

Pavyzdžiui, jeigu jūs vartojate Nestle brendo sausus pusryčius ir esate patenkinti jų skoniu ir kokybe, tai labai tikėtina, kad drąsiai rinksitės ir naujus šio brendo produktus, kurie atsiras rinkoje. Stiprus ir patikimas brendas sukuria įspūdį, kad ir kiti šiuo brendu pažymėti produktai pasižymi ta pačia kokybe.

Lygiai taip pat Apple kompiuterių fanai neapsiriboja vien tik asmeniniu kompiuteriu. Jie taip pat šneka iPhone mobiliuoju telefonu, klauso muziką per iPod ausinuką, drąsiai renkasi ir vartoja naujus šio brendo produktus, pavyzdžiui iPad.

6. Turint brendą, patiriamos mažesnės rinkodaros išlaidos, nes brendas išlieka vartotojų atmintyje ir yra lengvai atpažįstamas.

Iš pradžių reikia investuoti ne mažus pinigus, norint susikurti brendą. Tačiau jį sukūrus, vėliau nebereikia kiekvieną kartą iš naujo kartoti žinutės. Aiškus ir vientisas brendas nusėda vartotojų atmintyje, todėl dažnai užtenka tik spalvos ar lengvos užuominos (pvz. Harley Davidson variklio garso), kad vartotojas atkurtų brendo įvaizdį ir suprastų, kieno tai produktas ir kodėl jį verta rinktis.

7. Brendas sukuria didesnę rinkos dalyvio vertę.

Dažnai brendas sudaro net ir didžiąją dalį rinkos dalyvio kapitalo. Brendas yra neginčijamai vertingas ir didelę naudą duodantis reiškinys jo savininkui. Esant poreikiui, brendą galima parduoti arba licencijuoti. Kaina priklauso nuo brendo vertės.

Stiprus brendas sukuria emocinius saitus su vartotoju. Iš vienos pusės dėl kokybės, iš kitos – dėl teikiamo įvaizdžio, o apskritai – dėl to, kad žmonės mėgsta ir net dievina brendus.

Smegenų tyrimai rodo, kad stiprūs brendai, lygiai taip pat kaip ir religinės ikonos, žmogaus smegenyse pažadina tas pačias neuronų jungtis. Taigi, pasirodo, kad iPod‘as žmogui sukelia tokį patį efektą, kaip ir Motina Teresė. — Michael Foley

Brendo kūrimas

Net ir naujo, dar nematyto brendo veiklą galima iš anksto projektuoti žmogaus sąmonėje. Tai tarsi pažadas, kad brendas ir ateityje neiškryps iš pasirinktų vėžių. Geriausiai žmonės vertina tuos brendus, kurie laikosi savo pažadų.

Brendo kūrimas angliškai vadinamas žodžiu “branding”. Lietuvių kalboje šis žodis verčiamas kaip “ženklodara”. Tai Mata Hari studijos vadovo Roberto Jucaičio pasiūlytas terminas, jau spėjęs prigyti lietuviškoje rinkodarinėje literatūroje.

Lietuvoje yra labai mažai stiprių brendų. Taip yra todėl, kad mūsų šalyje nėra stiprių ženklodaros agentūrų, nėra ilgamečių brendingo tradicijų. Būtent todėl šioje straipsnio dalyje yra pateikiami pagrindiniai brendo kūrimo principai ir kūrimo etapai. Kadangi nėra agentūros, galinčios suteikti kokybišką kompleksinę ženklodaros paslaugą, todėl vienišam brendo puoselėtojui šie apibrėžti etapai padės neišklysti iš kelio ir turėti bent jau šiokius tokius orientyrus.

Svarbu įsidėmėti esminį ženklodaros principą. Kuriant brendą, svarbiausi dalykai yra brendo išskirtinumas ir brendo aktualumas vartotojui. Svarbu, kad brendas išsiskirtų iš kitų rinkos dalyvių, būtų kažkuo individualus. Tik tada į jį bus atkreiptas dėmesys. Tačiau to negana. Taip pat labai svarbu, kad šis išskirtinumas vartotojams būtų aktualus, gebantis patenkinti realiai egzistuojančius vartotojų poreikius.

Šio principo taikymo pavyzdys: Naujai performuotas mobiliojo ryšio paslaugų teikėjo brendas “Bitė” iš konkurentų išsiskiria tuo, kad savo paslaugas pristato ir pateikia maksimaliai paprastai ir aiškiai. Šis išskirtinumas vartotojams yra aktualus ir naudingas, nes sudėtingos instrukcijos, paslėpti mokesčiai ir papildomos sąlygos (kuo pasižymi kitų mobiliojo ryšio teikėjų paslaugos) vartotojus vargina, švaisto jų laiką ir pinigus.

Žemiau pateikiami pagrindiniai 6 brendo kūrimo etapai.

1. Tiriamasis darbas

Šiame etape vyksta situacijos analizė. Aiškiai apibrėžiama rinkos dalyvio, kuriam bus kuriamas brendas, misija, vizija, tikslinė auditorija, veiklos tikslai, tiriama konkurencija, įvertinamos stipriosios ir silpnosios pusės, paruošiama marketingo strategija. Brendingo specialistas, norėdamas sukurti stiprų brendą, visų pirma turi kuo geriau pažinti rinkos dalyvio, kuriam šis brendas bus kuriamas, situaciją.

2. Brendo strategijos formavimas

Remiantis pirmo etapo medžiaga yra sukuriama brendo strategija, nustatoma, kokią poziciją šis brendas turi užimti vartotojo sąmonėje. Tai pusiau racionalus, pusiau kūrybinis darbas. Apibrėžiamas brendo charakteris ir atrandama brendo esmė, kuria remiasi visa tolimesnė komunikacija. Kaip buvo minėta ankščiau, ši brendo esmė (pagrindinė žinutė) turi kažkuo išsiskirti iš konkurentų ir būti aktuali vartotojams. Be to, šis vartotojams aktualus brendo išskirtinumas turi būtų paprastas, lengvai suprantamas.

3. Firminio stiliaus kūrimas

Sukuriami įvairūs firminio stiliaus elementai, pradedant logotipu ir baigiant kvapais, garsais, judesiu… Visi šie elementai turi remtis brendo strategija ir ją atspindėti, išlaikyti vientisumą ir poziciją, neiškrypti iš pasirinktos žinutės rėmų.

4. Firminio stiliaus elementų gamyba

Šiame etape pilnai išdirbamas ir pagaminamas firminis stilius. Tai vizitinių kortelių, lipdukų, brošiūrų spauda, iškabų konstravimas, internetinio puslapio dizainas ir programavimas, pakuočių gamyba, firminės aprangos paruošimas, interjero dizainas ir pan. Visi šie elementai turi išlaikyti brendo vientisumą, būti tiksliai ir kokybiškai pagaminti.

5. Brendo valdymas

Brendingo procesas nesibaigia ties firminio stiliaus sukūrimu ir pagaminimu. Visų pirma brendas turi būti įvestas į rinką. Tam yra skirtos įvairios pristatymo, viešųjų ryšių kampanijos, reklaminės prezentacijos. Vėliau brendas turi būti prižiūrimas, kontroliuojamas ir palaikomas. Brendo vientisumą padeda išlaikyti stiliaus knyga arba kitaip sakant brendo naudojimo vadovas (ang. “brandbook”). Šiame leidinyje yra aiškiai apibrėžti visi galimi ir negalimi brendo naudojimo būdai, todėl juo vadovautis yra patogu ir naudinga.

Brendo apsauga

Brendas gali būti kopijuojamas, falsifikuojamas ir įvairiais kitais būdais neteisėtai naudojamas, siekiant pasipelnyti. Tai gali padaryti didelę žalą brendo savininkui, o kraštutiniu atveju – brendą sunaikinti. Būtent todėl yra svarbu brendą iš anksto tinkamai apsaugoti.

Išvados

Brendo kūrimas reikalauja nemažų investicijų ir nuoseklių kompleksinių pastangų. Tačiau ši iniciatyva atsiperka.

Šio straipsnio autorius Lietuvos verslininkus skatina plačiau domėtis brendo tema ir jo teikiamomis galimybėmis, kurti ir puoselėti stiprius lietuviškus brendus. Nuo to priklauso ne tik konkretaus rinkos dalyvio sėkmė ir konkurencinis pranašumas rinkoje, bet ir visa Lietuvos ekonomikos padėtis.

Paruošta: COQUO - MENAS IR GRAFINIS DIZAINAS

Taigi dar kartą, kas yra grafinis dizainas?

Mon, 20 Oct 2025 01:37:00 +0000

Grafinis dizainas yra vizualinio turinio planavimo ir kūrimo amatas, siekiant perduoti idėjas ir pranešimus. Grafinis dizainas yra visur, kur pažvelgsite – nuo reklaminių skydų iki grūdų dėžučių ir mobiliųjų programų. Įtraukdami skirtingus elementus ir principus, šie dizainai gali paveikti mūsų suvokimą ir emocijas. Grafinis dizainas taip pat žinomas kaip komunikacijos dizainas, o grafiniai dizaineriai iš esmės yra vizualūs komunikatoriai. Jie atgaivina vizualines koncepcijas, dažniausiai naudojant grafinio dizaino programinę įrangą, ir informuoja vartotojus arba įtraukia juos per tekstą, grafiką ir vaizdus. Grafinis dizainas yra vienas iš būdų, kaip įmonės užmezga ryšį su vartotojais. Dizainas gali būti naudojamas gaminiams reklamuoti ir parduoti, žinutei perteikti arba prekės ženklo tapatybei sukurti. Nors kai kurie grafiniai dizainai turi komercinį tikslą, grafinis dizainas taip pat gali būti meno išraiškos forma. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte apie grafinį dizainą, grafinio dizaino tipus ir skirtumus tarp grafinio ir UX dizaino.

Grafinio dizaino elementai ir principai:

Grafinio dizaino elementai ir principai apima liniją, spalvą, formą, erdvę, tekstūrą, tipografiją, mastelį, dominavimą ir apibrėžimą bei balansą. Kartu jie kuria vizualiai patrauklų darbą, perteikiantį žinią.

Linija:

Linijų yra beveik kiekviename dizaine, nesvarbu, ar jos yra tiesios, lenktos, plonos, storos, punktyrinės, ilgos ar trumpos. Linijos jungia bet kuriuos du taškus ir yra naudingos dalijant erdvę, taip pat nukreipiant žiūrovo dėmesį tam tikra kryptimi.

Spalva:

Spalva yra bene svarbiausias ir akivaizdžiausias dizaino elementas, nes jis gali iš karto sukurti įspūdį, jį pastebi visi, net ir neturintys dizaino žinių. Spalvos gali būti naudojamos fone arba kituose elementuose, pvz., linijose, formose ar tipografijoje. Spalvos kuria emocijas ir nuotaiką, pavyzdžiui, raudona gali simbolizuoti aistrą, o žalia – gamtą.

Forma:

Forma, taip pat žinoma kaip figūra, yra linijų derinys. Formos gali būti apskritimai, kvadratai, stačiakampiai, trikampiai ar kitos abstrakčios figūros. Daugumoje dizainų yra bent viena forma. Panašiai kaip spalva, formos turi skirtingas asociacijas, pvz., apskritimas gali būti naudojamas vienybei pavaizduoti, o kvadratas gali būti struktūra. Formos spalva, stilius, fonas ir tekstūra gali turėti įtakos žiūrovo suvokimui.

Erdvė:

Balta arba neigiama erdvė yra labai svarbi kuriant dizainą, nes ji pagerina skaitomumą žmogaus akiai. Geras dizainas tinkamai išnaudoja erdvę, kad kiti elementai galėtų kvėpuoti.

Tekstūra:

Vis dažniau naudojamos tekstūros, pakeičiančios vienspalvius fonus. Tekstūros gali būti popierius, akmuo, betonas, plytos ir audinys. Jos gali būti subtilios arba akivaizdžios ir naudojamos saikingai arba gausiai. Tekstūros gali būti naudingos kuriant trimatį vaizdą.

Tipografija:

Dirbdami su tekstu, grafikos dizaineriai turi atsižvelgti į santykį tarp to, kaip tekstas atrodo ir ką jis sako. Tipografija – tai menas tekstą išdėstyti įskaitomai ir patraukliai. Skirtingos nuotaikos ar emocijos gali būti išreikštos skirtingais tipais. Gera tipografija turėtų sukurti tvirtą vaizdinę hierarchiją, užtikrinti pusiausvyrą ir nustatyti tinkamą toną.

Balansas:

Grafikos dizaineriai turi apsvarstyti, kaip paskirstomi dizaino elementai. Subalansuotas dizainas užtikrina stabilumą, o nesubalansuotas dizainas gali būti dinamiškas. Pusiausvyra pasiekiama formomis, spalvomis, tekstūromis, linijomis ir kitais elementais.

Skalė:

Objektų, formų ir kitų elementų mastelis ir dydis gali padaryti tam tikras dizaino dalis dinamiškesnes. Skalė gali būti naudojama vizualinei hierarchijai sukurti. Naudodami mastelį, grafiniai dizaineriai gali sukurti pagrindinius taškus ir pabrėžti svarbias sritis.

Dominavimas ir akcentavimas:

Dominavimas ir akcentas sukuria pagrindinį dizaino tašką. Tai padeda kurti dizainą ir gali nukreipti žiūrovą į kitas dizaino dalis.

Harmonija:

Harmonija yra vienas iš pagrindinių grafinio dizaino tikslų. Gerame projekte kiekvienas elementas turi veikti kartu ir papildyti vienas kitą, tačiau jei viskas yra vienoda, dizainas gali tapti monotoniškas. Dizainas turi rasti puikią harmonijos ir kontrasto pusiausvyrą.

Grafinio dizaino tipai:

Grafinis dizainas yra visur aplink mus, o tai reiškia, kad yra daugybė grafinio dizaino sričių ir specializacijų. Kiekvienas grafinio dizaino tipas reikalauja tam tikrų įgūdžių ir technikų.

Vizualinio identiteto grafinis dizainas:

Vizualinio identiteto grafinis dizainas orientuojasi į vizualinius prekės ženklo elementus. Juo siekiama perteikti prekės ženklo tapatybę vaizdais, formomis ir spalvomis. Grafikos dizaineriai šioje srityje kuria elementus, pvz., logotipus, tipografiją, spalvų paletes ir vaizdų bibliotekas, kurios reprezentuoja prekės ženklą. Jie taip pat kuria vizualines prekės ženklo gaires, kad užtikrintų prekės ženklo nuoseklumą visais atvejais.

Marketingo ir reklamos grafinis dizainas:

Šio tipo dizainas naudojamas prekėms ar paslaugoms parduoti. Tai gali būti spausdinta reklama, pvz., plakatai, reklaminiai skydai, skrajutės, katalogai ir pakuotės, arba skaitmeninės reklamos, pvz., televizijos skelbimai, vaizdo įrašų skelbimai ar socialinės žiniasklaidos įrašai. Šioje srityje dirbantys grafikos dizaineriai kuria išteklius rinkodaros strategijoms ir kampanijoms. Jie kuria idėjas, tyrinėja vartotojų įpročius ir kuria dizainus, kalbančius tikslinei auditorijai. Šio tipo dizainas apima tvirtas žinias, kaip parduoti produktą ir kaip suvilioti vartotojus.

Interneto svetainės dizainas:

Interneto dizainas apima svetainių išvaizdos, išdėstymo, struktūros ir dizaino planavimą bei kūrimą. Jame dėmesys sutelkiamas į priekinius svetainės aspektus, įskaitant vartotojo patirtį. Interneto dizaineriai sujungia įvairius vaizdinius elementus, tokius kaip tekstas, nuotraukos, grafika ir vaizdo įrašai, kad sukurtų patrauklias ir patogias svetaines ir puslapius. Interneto dizainas yra glaudžiai susijęs su UX ir UI dizainu.

Leidinių grafinis dizainas:

Šis dizainas orientuotas į maketų kūrimą ir tipografijos bei meno kūrinių, įskaitant fotografiją, grafiką ir iliustracijas, parinkimą. Grafikos dizaineriai šioje srityje dirba su knygomis, laikraščiais, žurnalais ir katalogais. Jie turi suprasti spalvų valdymą, spausdinimą ir skaitmeninę leidybą.

Pakuotės grafinis dizainas:

Pakuotė ne tik apsaugo gaminius, bet ir yra svarbi rinkodaros priemonė. Šios srities grafikos dizaineriai kuria koncepcijas, maketus ir spausdinimui paruoštus failus. Pakuočių grafiniam dizainui reikia išmanyti spausdinimo procesus, taip pat pramoninį dizainą ir gamybą. Pakuotės grafiniai dizaineriai turi sekti tendencijas ir konkurentus, kad galėtų sukurti pakuotes, kurios išsiskiria vartotojams.

Judesio grafinis dizainas:

Judesio grafinis dizainas yra nauja grafinio dizaino specializacija. Iš esmės tokio tipo dizainas apima bet kokią judančią grafiką. Tai gali būti animacija, reklamjuostės, pavadinimų sekos, anonsai arba vaizdo žaidimai.

Aplinkos grafinis dizainas:

Aplinkos grafinis dizainas – tai daugiadisciplinė praktika, apjungianti grafinį, architektūrinį, interjero, kraštovaizdžio ir pramoninį dizainą. Šio tipo dizainas sujungia žmones su vietomis. Paprastai šie dizaineriai turi grafinio dizaino ir architektūros išsilavinimą. Jie turėtų būti susipažinę su pramoninio dizaino koncepcijomis ir architektūriniais planais. Jie gali dirbti su tokiais projektais kaip viešojo transporto navigacija, mažmeninės prekybos parduotuvių interjeras, iškabos ir biuro prekės ženklas.

Grafinio dizaino iliustracija:

Grafikai kuria originalius meno kūrinius derindami medijas ir technikas. Jie dažnai turi vaizduojamojo meno, animacijos ar architektūros išsilavinimą. Grafikos menininkai glaudžiai bendradarbiauja su rašytojais, redaktoriais, rinkodaros specialistais ir meno vadovais visų tipų grafinio dizaino srityje.

UX ir grafinio dizaino skirtumai:

Grafinis dizainas yra orientuotas į gaminio išvaizdą, o UX dizainas – į bendrą vartotojo patirtį dirbant su produktu. Šie du dizaino tipai turi daug bendrų elementų, tačiau tarp jų yra keletas svarbių skirtumų. Grafinio dizaino tikslas – sukurti vizualiai patrauklius gaminius, perteikiančius tam tikras žinutes ar informaciją. Grafikos dizaineriai daugiausia dėmesio skiria prekės ženklo kūrimui, tipografijai, išdėstymui ir bendriems dizaino kompozicijos principams. Jie dirba su įvairiomis medžiagomis, įskaitant reklamas, skrajutes, logotipus, pakuotes ir animacijas. Grafinis dizainas yra vienas iš UX dizaino komponentų, tačiau UX dizainas žiūri į bendrą produktą. Tikslas yra didinti vartotojų pasitenkinimą gerinant naudojimo patogumą, prieinamumą ir malonumą bendrauti su produktu. UX dizainas apima tyrimus, prototipų kūrimą ir testavimą. Grafikos dizaineriai ir UX dizaineriai glaudžiai bendradarbiauja, o kai kurios jų užduotys ir įgūdžiai sutampa. Kai kurie dizaineriai per visą savo karjerą keičia grafinį dizainą ir UX dizainą. Perkeliami įgūdžiai, įgyti iš grafinio dizaino, taip pat gali būti labai naudingi pereinant prie UX dizaino.

Paruošta: COQUO - MENAS IR GRAFINIS DIZAINAS

Gero logotipo požymiai

Sun, 19 Oct 2025 00:23:00 +0000

Šiais laikais, kai kiekvienam yra prieinamos kompiuterinės grafikos programos, visi tapo dizaineriais. Išmokti naudotis tokia programa užtenka savaitės, o sukurti logotipą šios programos pagalba, užtenka pusės valandos. Būtent todėl interneto skelbimuose galima rasti daug „logotipų už 50 litų“ pasiūlymų.

Tačiau kompiuterinė programa – tai tik pagalbinė priemonė ir yra naudojama paskutiniame ir pačiame paprasčiausiame logotipo kūrimo etape. Deja dauguma tik tuo ir apsiriboja.

Kiekvienas gali sukurti logotipą, tačiau ne kiekvienas gali sukurti gerą logotipą.

Automatiškai kyla klausimas, kokiomis savybėmis pasižymi geras logotipas? Atsakymas pateikiamas žemiau.

1. Paprastumas yra labai svarbus gero logotipo požymis. Komplikuotos logotipo formos, sudėtingi efektai ir perdėtai giliamintiška koncepcija apsunkina suvokimą ir vargina stebėtoją.

Be to logotipas turi būti gerai matomas įvairiuose dydžiuose, tradiciškai pradedant nuo 16x16 pixel‘ių, o sudėtingos ir komplikuotos formos mažuose dydžiuose susilieja ir tampa nebesuprantamos.

Tais atvejais, kai logotipas neatlieka savo funkcijos, dažniausiai kyla noras logotipą „pagerinti“, pridedant papildomų elementų. Tačiau visada yra geriau logotipą apvalyti nuo nereikalingų elementų arba darbą pradėti iš naujo pasirinkus visai kitą kryptį.

Sukurti paprastą dizaina ne visada taip paprasta, kaip atrodo. Logotipas gali tapti nuobodus, banalus, perdėtai koservatyvus…

2. Tikslinės auditorijos sudominimas yra viena iš pagrindinių logotipo funkcijų.

Logotipo idėja neturėtų būti per daug akivaizdi, pateikta pažodžiui. Stebėtojui turėtų būti palikta galimybė pačiam suprasti logotipo reikšmę. Žmogus, kuris pats atras paslėptą prasmę, liks maloniai nustebintas ir daug geriau įsimins logotipą.

3. Geras logotipas yra ilgaamžis.

Logotipai, kurie sukurti remiantis šiandieninėmis madomis, labai greitai pasensta ir tampa nebetinkami naudojimui.

Prieš pradedant logotipo darbus, reikia pasistengti atsakyti į klausimus, kaip atrodys kompanija po 5-10 metų, kokius produktus ir paslaugas ji teiks, kokią poziciją bus užėmusi? Geras logotipas yra orientuotas į ateities tikslus.

Net ir pačios stipriausios kompanijos savo logotipus atnaujina maždaug kas 15 metų, tačiau šie atnaujinimai būna labai subtilūs ir nežymūs ir tik labai retai logotipas keičiamas iš pagrindų.

4. Vektorinis logotipo formatas niekada jums nesukels papildomų problemų. Logotipą galėsite didinti ir mažinti neprarasdami kokybės, naudoti visais įmanomais būdais spaudoje, internete ir pan.

Standartiškai kiekvienas logotipas (su nedidelėmis išimtimis) turėtų būti pateikiamas vektoriniame formate. Kai toks logotipas nebuvo sukurtas arba yra pamestas, tenka mokėti dizaineriams papildomus pinigus už tai, kad jie rastrinį (taškinį) kompanijos logotipą paverstų į vektorinį (kreivinį).

5. Lengvai įsimenamas logotipas padės atsiminti ir jūsų kompaniją. Dažnai atsitinka net ir taip, kad iš pradžių įsimenamas logotipas (užmezgamas ryšys), o tik po to išsiaiškinama, kas po šiuo logotipu slypi.

Lengvai įsimenamas logotipas pasižymi paprastumu ir originalumu, aiškiomis formomis. Lengvai įsimenamas logotipas bus ir lengvai atpažįstamas.

6. Logotipas, pasižymintis originalia idėja ir formomis, išskirs jūsų kompaniją iš konkurentų.

Dauguma to pačio rinkos segmento logotipų yra labai panašūs vienas į kitą. Vidutiniškas logotipo dizainas pranyks kitų logotipų masėje, tuo tarpu originaliomis formomis ir idėja pasižymintis logotipas atkreips į save dėmesį, sudomins potencialius klientus.

7. Gerai apgalvotas ir sukurtas logotipas tampa firminio stiliaus pagrindu, apibrėžia ribas ir nurodo kryptį visiems kitiems dizaino darbams. Spalvų, formų ir idėjos pagalba logotipe užkoduojama informacija, kuri netiesiogiai atkartojama visuose kituose tos pačios kompanijos dizaino elementuose.

8. Visų svarbiausia yra tai, kad logotipas atspindėtų kompanijos veiklą, puoselėjamas vertybes ir pasirinktą poziciją. Savo formomis, spalvomis ir koncepcija primintų kompanijos siūlomas paslaugas ir produktus.

Geras logotipas pasižymi aukščiau išvadrintomis savybėmis, tačiau tai nėra baigtinis sąrašas. Svarbiausia, kad logotipas atliktų savo pagrindinę funkciją – perduotų pasirinktą žinutę norimai auditorijai per kuo trumpesnį laiką, o tai padaryti galima labai įvairiais būdais.

Kuriant logotipus platesnėms auditorijoms, atsiranda dar subtilesni dalykai. Logotipe pasirinkta žinutė užkoduojama natūralių modelių, principų, dėsnių, bendražmogiškų simbolių pagalba. Žmogus šią žinutę suvokia nesąmoningai, nepriklausomai nuo jo lyties, rasės, išsilavinimo.

Paruošta: COQUO - MENAS IR GRAFINIS DIZAINAS

Brand book tipai ir teikiama nauda

Wed, 03 Sep 2025 01:02:00 +0000

Šiame straipsnyje kalbama apie specialiai parengtą prekės ženklo naudojimo aprašymą, padedantį išlaikyti komunikacijos vientisumą, profesionalumą, ilgalaikėje perspektyvoje apsaugantį nuo brangių klaidų, pagreitinantį ir palengvinantį prekės ženklo priežiūrą ir vystymą.

Šis prekės ženklo aprašymas yra vadinamas įvairiais vardais – stiliaus knyga, stiliaus vadovas, prekės ženklo vadovas, logotipo naudojimo vadovas, firminio stiliaus aprašymas, brand book ir pan. Dažniausiai visi šie pavadinimai nurodo į tą patį dokumentą, kuriame yra atskleidžiama prekės ženklo idėja ir nustatomi standartiniai prekės ženklo elementų naudojimo būdai, o pagrindinė šio dokumento funkcija – prekės ženklo vientisumo išlaikymas.

Vientisumo principas

„Geriausi ir labiausiai pavykę ženklai pasižymi visiška darna. Kiekviena jų detalė esmingai sustiprina visumą. Kad ir kur Jūs susidurtumėte su ženklu, turinčiu darnią visumą, – kaip klientas, tiekėjas, akcininkas, darbuotojas, – visur jis bus toks pat. Geriausiems ženklams būdingas nuoseklumas, kurį sukuria ir palaiko organizacijoje dirbantys žmonės, visiškai persiėmę ženklo įkūnytomis savybėmis.“ — Wally Olins, Prekės ženklas

Tikriausiai esate matę logotipų, pakuočių, interjero detalių ir kitų prekės ženklo firminio stiliaus elementų, kurie tarpusavyje nesudaro darnios visumos.

Dar blogiau, jei tie patys elementai skirtingose vietose atrodo skirtingai. Pvz. logotipas lauko reklamoje yra tamsiai raudonas, vizitinėje kortelėje – šviesiai raudonas, internete tas pats logotipas yra rudas, o jo formos suspaustos arba prailgintos, šriftai pasikeitę, neįskaitomi ir pan. Toks vientisumo nepaisymas ne tik apsunkina suvokimą, bet ir perduoda žinutę, kad prekės ženklas yra chaotiškas ir nerūpestingas, aiškiai nesuvokiantis arba nesugebantis suvaldyti savo identiteto.

Kiekvienas žmogus turi įgimtą polinkį sudarinėti tam tikrą tvarką savo mintyse. Kuo prekės ženklas yra vientisesnis, t.y. paprastesnis, aiškesnis, neiškrypstantis iš pasirinktų rėmų, tuo žmogus paprasčiau, lengviau ir maloniau šį prekės ženklą suvokia, priima, išsaugo savo atmintyje, o vėliau atpažįsta. Vientisumo principas yra vienas iš svarbiausių dalykų, į kurį būtina atsižvelgti, norint sukurti stiprų prekės ženklą.

Lietuvos Pašto prekės ženklo firminio stiliaus elementai tarpusavyje sudaro harmoningą darną, net ir skirtingose vietose visada atrodo vienodai.

Vientisumo išlaikymas pagerina prekės ženklo atpažįstamumą, sumažina išlaidas, sukuria ir palaiko ryšį su vartotojais, skatina pasitikėjimą, padeda išsiskirti iš konkurentų.

Aprašymų tipai ir naudojimo būdai

1. Brand Book (prekės ženklo įvaizdžio aprašymas) – šio tipo aprašymas yra skirtas prekės ženklo idėjai, kuri yra atskleidžiama aprašant (ir pavaizduojant) prekės ženklo vertybes, poziciją, tikslus, istoriją, filosofiją, stilių, kalbos toną…

Vienu atveju toks aprašymas atlieka pažintinę funkciją – vidiniai prekės ženklo darbuotojai supažindinami su ženklo idėja ir filosofija. Kitu atveju funkcija yra reprezentatyvi – pvz. toks aprašymas gali padėti pritraukti naujų investuotojų prekės ženklo kūrimo pradžioje.

Pavyzdžiai: Skittles

2. Brand Identity Guidelines (firminio stiliaus aprašymas / stiliaus knyga / stiliaus vadovas) – tai techninio pobūdžio aprašymas, kuriame tiksliai ir aiškiai apibrėžiami firminio stiliaus elementų naudojimo standartai.

Dažniausiai toks aprašymas yra naudojamas firminio stiliaus elementų gamyboje – pvz. užsakydami maketavimo ir spaudos darbus šį aprašymą pateikiate reklamos agentūros darbuotojams, kurie remdamiesi aprašyme nustatytais naudojimo standartais, reklamą sukuria ir pagamina taip, kad būtų išlaikytas firminio stiliaus vientisumas.

Pavyzdžiai: NC State University

3. Brand Guidelines (prekės ženklo aprašymas) – Tai pirmų dviejų aprašymų derinys. Dažniausiai naudojamas aprašymo tipas. Šiame aprašyme atskleidžiama prekės ženklo idėja, o taip pat apibrėžiami firminio stiliaus elementų naudojimo standartai. Aprašymas sukuriamas taip, kad naudojimo standartai papildytų ir atspindėtų prekės ženklo idėją.

Pavyzdžiai: British Airways

Aprašymų formos ir apimtys

Prekės ženklo aprašymas gali būti pateikiamas skirtingose formose.

Pirmojo tipo aprašymas (Brand book) gali būti pateikiamas kaip subtiliai atspausdintas leidinys-knyga, reprezentuojantis prekės ženklą, gero dizaino, kokybiško popieriaus ir spaudos pagalba keliantis pozityvias asociacijas, skatinantis susidomėjimą ir norą gilintis.

Spausdinta “Skype” aprašymo versija. Kompiuterinę Adobe pdf versiją galite pamatyti čia.

Antrojo ir trečiojo tipo aprašymų spausdinti nėra būtina. Kokybiška aprašymo spauda ir įrišimas yra gana brangus dalykas. Be to, jeigu bėgant laikui standartai keistųsi, materialią aprašymo versiją būtų sudėtingiau pakoreguoti.

Todėl dažniausiai antrojo ir trečiojo tipo aprašymai yra paruošiami kompiuterinės „Adobe pdf“ prezentacijos formatu. Tokią aprašymo versiją galima perduoti CD laikmenoje, persiųsti elektroniniu paštu, patalpinti internetinėje svetainėje.

Prekės ženklo aprašymų apimtys gali ženkliai skirtis. Gali būti sukurtas minimalus, 1-5 puslapių aprašymas, kuriame būtų paminėti tik patys svarbiausi dalykai. Taip pat gali būti sukurtas išplėstas, 100 ir daugiau puslapių aprašymas, pritaikytas įvairiausiems atvejams, su išsamiais firminio stiliaus elementų dizaino pavyzdžiais.

Kodėl verta investuoti?

Prekės ženklo aprašymas yra pagrindinė priemonė, padedanti išlaikyti prekės ženklo vientisumą. Kaip buvo minėta straipsnio pradžioje, vientisumas yra būtina sėkmingo prekės ženklo sąlyga. Taigi investuodami į aprašymą, investuojate į vientisumą, t.y. į sėkmingą prekės ženklą.

Prekės ženklo aprašymas taupo laiką. Jums nereikia visiems ir visada kartoti, kokia yra prekės ženklo idėja, kaip teisingai naudoti prekės ženklo elementus. Šios informacijos nereikia net atsiminti, nes viskas yra aprašyme, kurį lengvai galite persiųsti ar perduoti žmonėms.

Turėdami aprašymą, išvengiate klaidų, kurios gali kilti dėl neteisingo elementų naudojimo. Tokios klaidos būtų taisomos, o tai brangiai kainuotų. Arba su klaidomis tektų susitaikyti, tačiau tai neigiamai atsilieptų prekės ženklo įvaizdžiui.

Aprašymas padeda geriau pažinti prekės ženklą vidiniams darbuotojams, perprasti ženklo idėją ir filosofiją. Iš kitos pusės aprašymas atlieka reprezentatyvią funkciją ir padeda pritraukti naujų investuotojų, taip pat skatina vartotojų lojalumą, kuria emocinį ryšį.

Paruošta: COQUO - MENAS IR GRAFINIS DIZAINAS

Grafinis dizainas – kas tai?

Wed, 06 Nov 2024 01:04:00 +0000

Ko tikėtis iš profesionalaus grafinio dizainerio? Apie tai – straipsnio pabaigoje. Iš pradžių reikėtų atsakyti į klausimą, kas yra tas grafinis dizainas?

Jei trumpai – dizainas yra problemų sprendimas. O jei plačiau? Pabandykime pradėti nuo to, kas nėra grafinis dizainas. Žemiau pateikiami dažniausiai pasitaikantys klaidingi įsitikinimai apie grafinį dizainą:

– Tai grafinis vaizdas, kuris yra tiek sudėtingas, kad net nesuprantamas ir todėl geras.
– Grafinis dizainas yra menas.
– Toks grafinis vaizdas, kuris yra gražus.
– Toks grafinis vaizdas, kuriame panaudoti naujausi kompiuteriniai efektai.
– Tai mokėjimas naudotis kompiuterine grafine programa.
– Toks grafinis vaizdas, kuriame visko labai mažai.
– Toks grafinis vaizdas, kuriame visko kuo daugiau.

Visi aukščiau išvardinti teiginiai galbūt ir turi kažką bendro su grafiniu dizainu, tačiau kiekvienas jų apibūdina neesminį ir ne visada būtiną šios srities aspektą.

Grafinis dizainas = Vizualinė komunikacija

Dar kitaip grafinis dizainas yra vadinamas vizualine komunikacija. Šis naujas terminas yra daug tikslesnis. Grafinį dizainą kiekvienas supranta savaip, todėl dažnai kyla daug nesusipratimų. Vizualinė (vaizdinis) komunikacija (žinutės perdavimas) yra konkretus apibrėžimas to, ką daro grafiniai dizaineriai – perduoda pasirinktą žinutę vaizdiniu būdu.

Dizainas gali būti paprastas arba labai sudėtingas – ne tame esmė. Svarbu, kad būtų perduodama pasirinkta žinutė. SB logotipas skirtas Sandra Berier fotografijos galerijai. Logotipe pavaizduoti ir savininkės inicialai, ir nuotraukų albumo elementas. Swisscom – didžiausia Šveicarijos telekomunikacijų kompanija, teikianti įvairias paslaugas skaitmeniniu būdu. Tai leidžia naudoti sudėtingą animuotą logotipą, perduodantį žinutę apie kompanijos modernų technologinį charakterį ir paslaugų įvairovę.

Dizaine gali būti naudojamos ranka pieštos iliustracijos arba nuotraukos ir kompiuteriniai efektai. Bet svarbiausia yra tai, kad norima žinutė būtų perduodama tiksliai ir efektyviai. Abu plakatai skirti tam pačiam filmui ir perduoda žinutę – proto galvosūkį, atspindintį filmo scenarijų.

Geras dizainas gali būti gražus ir įdomus arba nuobodus ir banalus. Pirmasis logotipas skirtas juvelyrikos parduotuvei ir todėl jo žinutė elegantiška ir patraukli. Antrasis logotipas skirtas pasaulinei sąskaitų tvarkymo kompanijai. Pildyti formas ir tvarkyti buhalteriją yra nuobodus ir komplikuotas darbas. Logotipe pavaizduotas kvadratas yra toks paprastas, kad tampa tiesiog nuobodžiu. Tai perduoda žinutę, kad “H&R Block” už jus atliks visas šias monotoniškas ir varginančias užduotis ir teigia (paprasto kvadrato pagalba), kad jie turi sugebėjimų visą šį komplikuotą sąskaitų tvarkymo procesą supaprastinti. Kvadrato forma kelia asociacijas su kompanijos įkūrėjo pavarde (Bloch, tariama block). Pats kvadratas, perduoda skaičiaus 4 archetipinę simboliką, kuri kalba apie žmogaus sukurtas struktūras ir pinigus.

Žadėtas atsakymas

Kai pasidarė aiškiau, kas yra tas grafinis dizainas (tai vizualinė komunikacija), jau galima atsakyti į klausimą, ko tikėtis iš profesionalaus grafinio dizainerio.

Taigi profesionalus darbas turėtų atrodyti taip: Užsakovas kreipiasi į dizaino firmą (arba laisvai samdomą dizainerį). Firma kuo geriau išsiaiškina užsakovo poreikius. Kūrybininkas šiuos poreikius paverčia į aiškią žinutę (idėją), skirtą užsakovo tikslinei auditorijai. Dizaineris šią žinutę paverčia vaizdu. Galutinis rezultatas – formų, spalvų, teksto… junginys, padedantis užsakovui pasiekti savo veiklos tikslus.

Jeigu jums vis dar kyla abejonių ar visa tai yra reikalinga? Paklauskite savęs, kaip intensyviai norite konkuruoti rinkoje. Nes tai yra būtent tai, ką geras dizaineris jums padės padaryti.

Paruošta: COQUO - MENAS IR GRAFINIS DIZAINAS

Firminis stilius – Nuo ko pradėti?

Sun, 19 Nov 2023 01:44:00 +0000

Kaip kad namo pamatai, lygiai taip pat logotipas yra visų firminio stiliaus elementų pagrindas. (Adams Morioka)

Kiekvieno verslo/veiklos pradžioje neišvengiamai susiduriama su dizainu. Reikia logotipo, kuris taptų firmos “veidu”, internetinio puslapio, kurio pagalba būtų galima pateikti informaciją apie firmos veiklą, taip pat ir vizitinių kortelių bei kitų dizaino elementų prireikia pradedant verslą.

Visas šias problemas sprendžia dizaineriai, tačiau kaip išsirinkti iš gausybės dizaino pasiūlymų? Dviejų panašių “geriausių pasiūlymų” kainos gali skirtis 10 ir daugiau kartų. Kas gali įvertinti kokybę, kokių rezultatų galima tikėtis – tokie klausimai kyla kiekvienam.

Pirkdami kompiuterį jūs susipažįstate su techniniais duomenimis, pasitikite gamintojo prekės ženklu, gaunate garantijas – suprantate už ką mokate. Tačiau perkant dizaino paslaugas labai sunku prognozuoti rezultatus. Tuomet nuo ko pradėti?

Į šį klausimą gali atsakyti puslapio viršuje pateikta citata. Svarbu pradėti nuo pagrindų ir suprasti tai, kad logotipas nėra tik gražus paveikslėlis. Logotipe yra užkoduota informacija apie kompaniją, o vėliau ta pati informacija yra atkartojama visuose kituose firminio stiliaus elementuose.

Logotipas nurodo kryptį visiems tolimesniems dizaino darbams.

Tik tokia tvarka dirbant bus išlaikytas vientisumas, pasiekti teigiami rezultatai, o šios tvarkos nepaisant internetinis puslapis gali tapti žalias ir perkrautas naujausiais efektais, logotipas žydras, vaikiškas, o vizitinės kortelės juodai baltos, nieko bendra neturinčios su likusiais dizaino elementais ir pačia kompanija. Koks nors dizaineris gali sugalvoti atkartoti logotipe užkoduotą, tačiau neapgalvotą informaciją ir sukurti dar šviesesnės žydros spalvos produktų pakuotes, kurios paprasčiausiai pranyks lentynose ir niekados nebus pastebėtos potencialių pirkėjų.

Neteisingai sukurtas dizainas vartotojui perduoda žinutę, kad kompanija nesuvokia savo veiklos tikslų, dirba chaotiškai, nesistemingai ir neprofesionaliai. Tokią pačią žinutę gauna ir kompanijos personalas, o tai tiesiogiai įtakoja darbo rezultatus. Taip pat ir visi tolimesni reklamos darbai yra pasmerkti nesėkmei, nes nėra numatyta aiškių ribų, vertinimo kriterijų.

Logotipas – firminio stiliaus pagrindas.

Logotipas yra kelrodis kompanijos vadovui, personalui, klientui ir dizaineriui. Užsakant paslaugas svarbu tai suprasti ir firminio stiliaus darbus pradėti nuo pagrindų.

Taip pat svarbu, kad ir dizaineris turėtų šį supratimą, nebūtų vien tik pardavėjas ir “geriausių pasiūlymų” sudarinėtojas.

Abipusio teisingo požiūrio dėka bendradarbiavimas tarp kompanijos ir dizainerių bus sklandus, malonus ir efektyvus.

Teisingai sukurtas firminis stilius bus ilgaamžis, atliks savo funkcijas, o po kelių metų dizaino darbų nereikės užsakinėti iš naujo.

Paruošta: COQUO - MENAS IR GRAFINIS DIZAINAS