Brendas arba prekės ženklas
Šio straipsnio tikslas – aiškiai ir paprastai supažindinti
skaitytoją su brendu ir brendingu (ang. „brand“ ir „branding“).
Brendas yra svarbi sėkmingos ekonomikos sąlyga. Tikėtina, kad lietuviams geriau perpratus brendo esmę ir pagrindinius brendingo principus, šalyje atsiras daugiau stiprių brendų, kurių trūkumas šiuo metu aiškiai jaučiamas.
Taigi dar kartą, kas yra grafinis dizainas?
Grafinis dizainas yra vizualinio turinio planavimo ir kūrimo
amatas, siekiant perduoti idėjas ir pranešimus. Grafinis dizainas
yra visur, kur pažvelgsite – nuo reklaminių skydų iki grūdų dėžučių
ir mobiliųjų programų. Įtraukdami skirtingus elementus ir
principus, šie dizainai gali paveikti mūsų suvokimą ir emocijas.
Grafinis dizainas taip pat žinomas kaip komunikacijos dizainas, o
grafiniai dizaineriai iš esmės yra vizualūs komunikatoriai. Jie
atgaivina vizualines koncepcijas, dažniausiai naudojant grafinio
dizaino programinę įrangą, ir informuoja vartotojus arba įtraukia
juos per tekstą, grafiką ir vaizdus. Grafinis dizainas yra vienas
iš būdų, kaip įmonės užmezga ryšį su vartotojais. Dizainas gali
būti naudojamas gaminiams reklamuoti ir parduoti, žinutei perteikti
arba prekės ženklo tapatybei sukurti. Nors kai kurie grafiniai
dizainai turi komercinį tikslą, grafinis dizainas taip pat gali
būti meno išraiškos forma. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte apie
grafinį dizainą, grafinio dizaino tipus ir skirtumus tarp grafinio
ir UX dizaino.
Gero logotipo požymiai
Šiais laikais, kai kiekvienam yra prieinamos kompiuterinės grafikos
programos, visi tapo dizaineriais. Išmokti naudotis tokia programa
užtenka savaitės, o sukurti logotipą šios programos pagalba,
užtenka pusės valandos. Būtent todėl interneto skelbimuose galima
rasti daug „logotipų už 50 litų“ pasiūlymų.
Tačiau kompiuterinė programa – tai tik pagalbinė priemonė ir yra naudojama paskutiniame ir pačiame paprasčiausiame logotipo kūrimo etape. Deja dauguma tik tuo ir apsiriboja.
Brand book tipai ir teikiama nauda
Šiame straipsnyje kalbama apie specialiai parengtą prekės ženklo
naudojimo aprašymą, padedantį išlaikyti komunikacijos vientisumą,
profesionalumą, ilgalaikėje perspektyvoje apsaugantį nuo brangių
klaidų, pagreitinantį ir palengvinantį prekės ženklo priežiūrą ir
vystymą.
Šis prekės ženklo aprašymas yra vadinamas įvairiais vardais – stiliaus knyga, stiliaus vadovas, prekės ženklo vadovas, logotipo naudojimo vadovas, firminio stiliaus aprašymas, brand book ir pan. Dažniausiai visi šie pavadinimai nurodo į tą patį dokumentą, kuriame yra atskleidžiama prekės ženklo idėja ir nustatomi standartiniai prekės ženklo elementų naudojimo būdai, o pagrindinė šio dokumento funkcija – prekės ženklo vientisumo išlaikymas.
Grafinis dizainas – kas tai?
.png)
Ko tikėtis iš profesionalaus grafinio dizainerio? Apie tai –
straipsnio pabaigoje. Iš pradžių reikėtų atsakyti į klausimą, kas
yra tas grafinis dizainas?
Jei trumpai – dizainas yra problemų sprendimas. O jei plačiau? Pabandykime pradėti nuo to, kas nėra grafinis dizainas. Žemiau pateikiami dažniausiai pasitaikantys klaidingi įsitikinimai apie grafinį dizainą:
Firminis stilius – Nuo ko pradėti?
Kaip kad namo pamatai, lygiai taip pat logotipas yra visų firminio stiliaus elementų pagrindas. (Adams Morioka)
Kiekvieno verslo/veiklos pradžioje neišvengiamai susiduriama su dizainu. Reikia logotipo, kuris taptų firmos “veidu”, internetinio puslapio, kurio pagalba būtų galima pateikti informaciją apie firmos veiklą, taip pat ir vizitinių kortelių bei kitų dizaino elementų prireikia pradedant verslą.
Visas šias problemas sprendžia dizaineriai, tačiau kaip išsirinkti iš gausybės dizaino pasiūlymų? Dviejų panašių “geriausių pasiūlymų” kainos gali skirtis 10 ir daugiau kartų. Kas gali įvertinti kokybę, kokių rezultatų galima tikėtis – tokie klausimai kyla kiekvienam.